可口可乐已经家喻户晓,为何还要继续做广告?

在很多人看来,可口可乐这样的国际化品牌已经家喻户晓。那么,它是不是可以不用再打广告了呢?难道停止广告后,人们就不买可口可乐了吗?为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告?

可口可乐已经是世界范围饮料行业的龙头企业,然而仍然每年投入巨额的资金做广告,其实是市场竞争的结果。

对于可乐这样的快消饮品来说,它其实并不具有不可替代性,早在1970年美国人就做过实验,在不告知对方的情况下,仅仅只有十分之一的人能够正确分辨出可口可乐和百事可乐,更何况是现如今快消饮品市场各种新口味新品牌的饮品层出不穷,利用广告创造出来的用户粘性是保证销量的重要方式之一。

快消饮品市场上的大部分人都是属于轻度消费者,即对品牌不具有依赖性,但是这部分的基数是很大的,广告的作用就在于在他们想要喝饮料但是不知道喝什么的时候,让他们想起这个品牌,而这个市场量是巨大的。

对另外一部分本身就是这个品牌的“粉丝”来说,广告的作用是不断的加强用户粘性,让这部分消费者对自己喜欢的品牌有一种自豪感,巩固这些“粉丝”所代表的市场。

更重要的是,随着市场竞争不断增强,你不做广告但不代表其他的厂商也不做广告,由于快消饮品没有不可替代性,随之而来的结果就是逐渐被消费者所淡忘,市场份额也逐渐减少。

可口可乐作为世界范围内的饮品巨头,花重金在广告宣传上是完全正确的,而且正是因为广告的覆盖,使得它能够一直保持自己曝光度,维持自己业界领先的地位。