关于“消费降级”你了解多少?

最近有个词突然火了起来:消费降级。

一篇名为《消费降级的十五个瞬间》的文章在朋友圈疯狂转发,触动了不少人的心弦:

过去谈生意是在酒桌上,富丽堂皇的包间内。现在常把“几个亿”挂在嘴边的生意人只去咖啡馆,成交也罢,不成交也罢,不过30块的咖啡嘛,用信用卡积分还可以打折呢。

当人们把极其宝贵的玩乐时间,都花费在排队买网红奶茶和肉松蛋糕的时候,这或许也说明他们已没钱去高级餐厅约会了,毕竟花20块钱就可以约会2小时,谁又不愿意呢?

从华丽的欧式宫廷风,到低调奢华的华尔街精英风,再到人气日益高涨的北欧冷淡风,讲究朴素用色简约用料,其实只是千方百计地让面积狭小的居住空间看起来能大一些。

……

吃着XX榨菜,喝着二锅头,购物拼XX,出门共享单车……很多人说,投资家们喊了很多年的消费升级,万万没想到一波操作后居然变成消费降级了。

前几年,人们喜欢“炫富”,大金链子小手表什么的。这两年,人们开始哭穷,消费降级的声音由此此起彼伏。

其实,现在人们眼中的消费降级,只不过是改掉了原本铺张浪费的生活习惯,养成了新的生活观念。

2018年上半年,全国社会消费品零售总额增速较去年同期放缓1个百分点,半年消费品零售总额增速跌出两位数。一方面,高端消费并没有萎缩。教育、医疗、旅游等服务类消费持续提升,目前已占我国居民消费支出比重的40%以上。

直观感觉,去城市走一圈,会发现越来越多的“豪车”,已经进入“寻常百姓家”。即便是工作日,城市综合体的各处饮食娱乐处所,也是人满为患。出国游持续升温……一点都没有降级的迹象。

另一方面,国人节俭的习惯、对于服务业消费认知的滞后等等,也会在总体数据上拉了消费的后腿——本来就没有升级,都是按照最基本的生活保障进行消费,又谈何降级呢?

不是说有钱就要为所欲为,我有钱,我一个人吃饭就要点10个菜?我有钱,我去买东西就要专挑最贵的买?我有钱,原本花10块钱就能买到的东西,我就非要花100块买?

这不是有钱,这是傻呀。

很多生活过得富裕的人们,他们也并不像我们想象的那样,出门戴着大金链子,吃饭只吃鲍鱼海参,喝水只喝法国进口40块钱一瓶的纯净水。

相反,他们反而过得更精明,懂得如何消费,才能过上高性价比的幸福生活。谁也不想出国旅游的时候,都被人当成冤大头来坑。

“花合理的价钱,买合适的商品,理性地消费,过更聪明的生活”,这并不是所谓的消费降级,而是“理性消费、环保消费”。

 我们更看重的,应该是消费所带来的喜悦与满足感。

“去品牌化,追求高性价比;去形式化,注重便利性与功能性;重视消费背后的情感属性”常常被认为是“消费降级”的表现。“多花钱”就是消费升级,反之就是“消费降级”,这显然是一大误区。

消费者日趋追求理性消费,正是消费观念的升级。消费升级的突出表现,就是消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性。因此,当年轻人消费更趋理性时,与所谓的“消费降级”并不沾边。

除了理性消费,消费观念的升级也体现为对便捷、品质、高端、定制、专业和体验等类型消费需求的增加。其中,不同年龄层的消费者偏好有所不同,70后的消费升级追求舒适、高端;80后的消费升级追求便捷、品质;90后的消费升级追求专业、垂直;00后的消费升级追求多样化。

控制不必要的消费支出,与其说是消费水平在降低,不如说是人们的消费观念走向科学了。消费升级不是体现在购买更贵的商品和追求所谓“奢华体验”上,恰恰是体现在更合理的消费以及重视产品实用价值上。

美好生活不一定非得是用高价堆砌起来的。相反,倡导高性价比的生活方式才更可触及。

“性价比”从来就不是一个贬义词,它代表的是一种生活态度:消费成本可以降级,但生活品质依然在升级。