有一家银环餐厅，米勒先生是这里的老板，餐厅是米勒先生的祖父创立的，祖父去世后由米勒的父亲接管，后来又传给了米勒，到现在已经有了近百年的历史。
近几年，餐厅附近的酒吧、俱乐部、餐饮店越来越多，装潢也一家比一家豪华，名字也一个比一个新奇古怪。相比之下，朴实无华的银环就显得有些落伍了。虽然这里的菜肴比别家都精致，价格也更实惠，却吸引不到顾客，渐渐地就只剩下几个老主顾，米勒先生一筹莫展。
这天，米勒在街上碰到了儿时的好友，一位心理学教授。多年不见，两人开怀畅谈，自然而然就说到银环餐厅的困境。米勒先生觉得生意不好，关键是因为店名不够新潮和吸引人，他让老友帮忙想一个抢眼的好名字。
“太容易了，你回去立刻改名叫‘五环餐厅’，”心理学家说，“记得在招牌上画6个环。”
“6个环？可你刚才不是说叫‘五环’吗？”米勒疑惑不解，“这个名字也不新潮，怎么能吸引顾客呢？”
“到时候你就知道了！”老友胸有成竹地说。
几天后，米勒先生想不出更好的办法，于是就照朋友说的，改了店名，换了招牌，奇迹就这样发生了。
第二天，五环餐厅还没开张，米勒就看见几个路人在门外对着新招牌指指戳戳，甚至有人不耐烦地从窗户向里张望。10点钟，店门刚开，很多人就拥进来，七嘴八舌地告诉领班：餐厅招牌上多画了一个环。米勒先生在一旁觉得自己像个傻瓜，尴尬无比。
指完错误，进来的人都为自己的观察力而沾沾自喜，并因此时展示的聪明才智而心满意足时，他们开始注意到厨房里飘出诱人的香味，餐厅高雅舒适的布置，侍者彬彬有礼的态度。挑错的人当即决定在五环餐厅就餐，很多人临走时都说：“原来还有这么棒的一家餐厅，我以前怎么没注意到？”
那天，上门挑错的人络绎不绝，餐厅的生意也空前兴隆。此后数月，招牌引来了无数顾客，五环餐厅也名声大振，越办越好。米勒先生去老友家道谢，告辞时他忍不住问：“你怎么知道这招一定行呢？”
老友笑着说：“你不知道吗？人类最大的癖好之一就是挑毛病！”
利用人性的弱点是吸引顾客注意力的好方法，就像各种文章的标题，人们总会被充满”诱惑“的标题吸引，从而产生了流量。店铺的名称也一样，没有好的店名，终究不会引起人们的关注，经营好店，从一个好名开始。