你可能不知道宝洁公司，但一定听过海飞丝、飘柔、潘婷等品牌，它们就是宝洁旗下的品牌。而近日，宝洁在其官网发布声明称，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所摘牌，巴黎泛欧交易所董事会也批准了这一请求。
从制作蜡烛的小作坊，到世界上最大的日用消费品公司，宝洁已有182年的历史。旗下拥有众多被大众所熟知的产品，比如飘柔、汰渍以及海飞丝，2008年全球销售额一度高达835亿美元。
今年也是宝洁进驻中国市场31周年，31年间，宝洁日化旗下品牌产品几乎占领中国各大城市商超和乡镇小卖部。中国也一跃成为宝洁最大的国外市场。
然而时至今日，宝洁国内外营收均不如人意，根据宝洁财报显示，2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。2013年，宝洁全球净销售额为739亿美元，而到2017年，仅剩651亿美元，同比下滑13%。
为了挽救颓势，宝洁4次更换CEO，砍掉上百个品牌，甚至裁员近万人，都没能盘活自身。
宝洁是大工业时代的经典产物，所谓大工业时代，就是将人们的需求整齐划一，产品从物料采购、到设计生产、到广告投放、再到销售渠道、一直到售后客服，全部被整齐的规划好，然后通过标准化的量产，使产品渗透到人们生活的各个角落。
然而随着科技的发展，产品的“定制化”正在一点点实现，人们的个性化需求被充分唤醒，越来越多的小众化产品开始满足不同人群的需求，并且消费重心开始向消费者一端转移，消费者开始以自我为中心，人们对品牌的意识逐渐淡化，对自己的内心需求越来越清醒，这导致产品越来越细分，越来越小众化！
而宝洁的销售主要依靠的是传统的广告和营销，曾经的宝洁，一直是央视广告的标王。
而如今，宝洁旗下的品牌在年轻消费者心中已经老化，年轻人看电视的越来越少，大城市里看电视的越来越少，这些宝洁最熟悉的传统的手法，已越来越难以打动消费者。
曾经盛极一时，站在日化品巅峰的宝洁，如今却走下神坛。